- WinRAR разширява предлагането си отвъд софтуера с линия чанти и якета.
- WinRAR Archive Messenger Bag и якето Senior Varsity се открояват със своя дизайн, вдъхновен от иконата на програмата.
- Цените на тези продукти надвишават цената на лиценз за WinRAR, с цени съответно от 115 и 224,90 евро.
- Стратегията се стреми да генерира допълнителен доход, тъй като повечето потребители не плащат за софтуера.
WinRAR реши да проучи нови форми на бизнес за генериране на приходи извън продажбата на софтуерни лицензи. Изненадващо за мнозина, компанията пусна своя собствена линия за мърчандайзинг, която включва чанти y Палта вдъхновен от емблематичния образ на програмата. Тази промяна в стратегията идва в момент, когато все по-малко потребители плащат за лиценза WinRAR, въпреки факта, че софтуерът е бил използван от милиони хора по света.
За да рекламирате тези нови продукти, Win.rar GmbH, компанията зад популярния файлов компресор, проведе кампания в социалните медии с предизвикателни послания към собствените си потребители. В публикация на X компанията предложи тези, които никога не са плащали за WinRAR, да покажат подкрепата си, като закупят тези аксесоари.
WinRAR Archive Messenger Bag
Един от звездните елементи на тази колекция е WinRAR Archive Messenger Bag. Дизайнът му имитира вярно емблематичната икона на програмата, с характерните три подредени файла в различни цветове. Направено с 100% веган кожа, чантата разполага с магнитно затваряне за допълнително удобство и регулируема презрамка с щипка. Размерите му са 21,4 см х 14 см х 7 см, което го прави компактен аксесоар, но с достатъчно място за съхранение на основни неща.
Що се отнася до цената, тази чанта не е съвсем достъпна. Разходи 115 евро, без разходите за доставка, които могат да варират в зависимост от дестинацията. В някои страни, като Испания, цената за доставка може да бъде около 15,90 евро, повишавайки общата цена на продукта до повече от 130 евро.
WinRAR старши университетски ловец
Друг от изключителните продукти от тази колекция е WinRAR старши университетски ловец, Това е а яке в университетски стил Изработена от 100% вълна, с капитонирана сатенена подплата, която обещава по-голям комфорт и топлоизолация. Дизайнът му включва няколко пача с икони, представителни за софтуера, което му придава отличителен и носталгичен вид за компютърните фенове.
Цената на това яке е дори по-висока от тази на чантата. Цената му възлиза на 224,90 евро, към които трябва да се добавят и разходите за доставка. Тази дреха предизвика голям интерес и според официалния магазин е достъпна за поръчка поради голямото търсене.
WinRAR и неговата бизнес стратегия
Решението на WinRAR да навлезе в света на мърчандайзинга отговаря на бизнес модел, който се стреми да генерира алтернативен доход в лицето на факта, че малко индивидуални потребители плащат за лиценз за програмата. Въпреки че официалният лиценз струва 29,95 евро, повечето хора продължават да използват безплатната версия след 40-дневния пробен период, без да правят съответното плащане.
За производството на тези продукти фирмата е сключила договор с тройка, фирма специализирана в производството на облекла и аксесоари. Всички артикули ще бъдат произведени в Китай и ще бъдат достъпни за закупуване в официалния магазин на Tern. Доставките ще започнат през април и въпреки че някои продукти вече са разпродадени, продажбите все още са отворени за тези, които желаят да поръчат предварително.
WinRAR продължава да генерира приходи от продажбата на лицензи на фирми и правителства, но остава да се види до каква степен това нахлуване в света на мърчандайзинга може да се превърне в устойчив източник на приходи в дългосрочен план. Истината е, че с този ход компанията успя да привлече вниманието на публиката и да превърне имиджа си във феномен на дигиталната култура.