- Το WinRAR επεκτείνει την προσφορά του πέρα από το λογισμικό με μια σειρά από τσάντες και σακάκια.
- WinRAR Archive Messenger Bag και το σακάκι Senior Varsity ξεχωρίζουν για το σχέδιό τους εμπνευσμένο από το εικονίδιο του προγράμματος.
- Οι τιμές αυτών των προϊόντων υπερβαίνει το κόστος μιας άδειας WinRAR, με τιμές 115 και 224,90 ευρώ αντίστοιχα.
- Η στρατηγική επιδιώκει τη δημιουργία πρόσθετου εισοδήματος, αφού οι περισσότεροι χρήστες δεν πληρώνουν για το λογισμικό.
Η WinRAR αποφάσισε να διερευνήσει νέα επιχειρηματικά μοντέλα για να δημιουργήσει έσοδα πέρα από τις πωλήσεις αδειών χρήσης λογισμικού. Προς έκπληξη πολλών, η εταιρεία λάνσαρε τη δική της σειρά εμπορευμάτων, συμπεριλαμβανομένων τσαντών και μπουφάν εμπνευσμένων από το εμβληματικό λογότυπο του προγράμματος. Αυτή η αλλαγή στρατηγικής έρχεται σε μια εποχή που όλο και λιγότεροι χρήστες πληρώνουν για μια άδεια χρήσης WinRAR, παρά το γεγονός ότι το λογισμικό έχει χρησιμοποιηθεί από εκατομμύρια ανθρώπους παγκοσμίως.
Για την προώθηση αυτών των νέων προϊόντων, η Win.rar GmbH , η εταιρεία πίσω από το δημοφιλές πρόγραμμα συμπίεσης αρχείων, ξεκίνησε μια καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με μηνύματα που προκαλούν τους δικούς της χρήστες. Σε μια ανάρτηση στο X, η εταιρεία πρότεινε σε όσους δεν έχουν πληρώσει ποτέ για το WinRAR να δείξουν την υποστήριξή τους αγοράζοντας αυτά τα αξεσουάρ.
WinRAR Archive Messenger Bag
Ένα από τα ξεχωριστά αντικείμενα αυτής της συλλογής είναι η τσάντα WinRAR Archive Messenger . Ο σχεδιασμός της μιμείται πιστά το εμβληματικό λογότυπο του προγράμματος, με τα τρία στοιβαγμένα αρχεία σε διαφορετικά χρώματα. Κατασκευασμένη από 100% vegan δέρμα , η τσάντα διαθέτει μαγνητικό κλείσιμο για επιπλέον άνεση και ρυθμιζόμενο λουράκι με κλιπ. Με διαστάσεις 21,4 cm x 14 cm x 7 cm , είναι ένα συμπαγές αξεσουάρ με αρκετό χώρο για την αποθήκευση βασικών αντικειμένων.
Όσο για την τιμή της, αυτή η τσάντα δεν είναι ακριβώς προσιτή. Κοστίζει 115€ , χωρίς τα έξοδα αποστολής, τα οποία μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με τον προορισμό. Σε ορισμένες χώρες, όπως η Ισπανία, τα έξοδα αποστολής μπορεί να κοστίσουν περίπου 15,90€ , ανεβάζοντας τη συνολική τιμή σε πάνω από 130€.
WinRAR Senior Varsity Hunter
Ένα άλλο ξεχωριστό προϊόν αυτής της συλλογής είναι το μπουφάν WinRAR Senior Varsity . Αυτό το μπουφάν σε στιλ varsity είναι κατασκευασμένο από 100% μαλλί και διαθέτει καπιτονέ σατέν επένδυση για βελτιωμένη άνεση και ζεστασιά. Ο σχεδιασμός του ενσωματώνει διάφορα μπαλώματα με εικονίδια που αντιπροσωπεύουν το λογισμικό, δίνοντάς του μια ξεχωριστή και νοσταλγική εμφάνιση για τους λάτρεις των υπολογιστών.
Η τιμή αυτού του μπουφάν είναι ακόμη υψηλότερη από αυτήν της τσάντας. Κοστίζει 224,90 € , συν τα έξοδα αποστολής. Αυτό το ένδυμα έχει προκαλέσει σημαντικό ενδιαφέρον και, σύμφωνα με το επίσημο κατάστημα, είναι διαθέσιμο κατόπιν ειδικής παραγγελίας λόγω της υψηλής ζήτησης.
Το WinRAR και η επιχειρηματική του στρατηγική
Η απόφαση της WinRAR να εισέλθει στην αγορά merchandising πηγάζει από ένα επιχειρηματικό μοντέλο που επιδιώκει να δημιουργήσει εναλλακτικές ροές εσόδων, δεδομένου ότι λίγοι μεμονωμένοι χρήστες πληρώνουν για μια άδεια χρήσης. Παρόλο που η επίσημη άδεια χρήσης κοστίζει 29,95 € , οι περισσότεροι άνθρωποι συνεχίζουν να χρησιμοποιούν τη δωρεάν έκδοση μετά τη δοκιμαστική περίοδο των 40 ημερών χωρίς να πραγματοποιήσουν την πληρωμή.
Για την κατασκευή αυτών των προϊόντων, η εταιρεία συνεργάστηκε με την Tern , μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παραγωγή ρούχων και αξεσουάρ. Όλα τα είδη θα κατασκευάζονται στην Κίνα και θα είναι διαθέσιμα προς αγορά στην επίσημη ιστοσελίδα της Tern. Οι αποστολές θα ξεκινήσουν τον Απρίλιο και, ενώ ορισμένα προϊόντα έχουν ήδη εξαντληθεί, οι προπαραγγελίες είναι ακόμη ανοιχτές.
Το WinRAR συνεχίζει να παράγει έσοδα από την πώληση αδειών σε επιχειρήσεις και κυβερνήσεις, αλλά μένει να φανεί σε ποιο βαθμό αυτή η εισβολή στον κόσμο του merchandising μπορεί να γίνει βιώσιμη πηγή εισοδήματος μακροπρόθεσμα. Η αλήθεια είναι ότι, με αυτή την κίνηση, η εταιρεία κατάφερε να τραβήξει την προσοχή του κοινού και να μετατρέψει την εικόνα της σε φαινόμενο ψηφιακής κουλτούρας.