מדריך מלא לשיפור דירוג האתר שלך

אינפורמטק דיגיטל » Recursos » מדריך מלא לשיפור דירוג האתר שלך

אם הקמתם אתר אינטרנט והוא בקושי מקבל מבקרים, הבעיה בדרך כלל אינה המוצר שלכם, אלא שאף אחד לא יכול למצוא אתכם בגוגל . ובאינטרנט, אם אתם לא מופיעים בתוצאות החיפוש, זה כאילו אתם לא קיימים. כאן נכנס לתמונה קידום אתרים (SEO): אוסף הטכניקות להפוך את האתר שלכם לגלוי יותר מבלי שתצטרכו לשלם כל הזמן עבור פרסומות.

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) אינה עוסקת בקסמים או פשוט ב"הוספת ארבע מילות מפתח וסיום". מדובר בבניית אסטרטגיה לטווח בינוני-ארוך שתעזור לגוגל להבין את האתר שלכם ותעזור למשתמשים למצוא אותו, לנווט בו ולסמוך עליו. נבחן באופן מפורט ומעשי מה אתם צריכים לעשות כדי לשפר את דירוג האתר שלכם, שלב אחר שלב.

מהו קידום אתרים אורגני (SEO) וכיצד פועל חיפוש גוגל?

כאשר מישהו מקליד משהו בגוגל, תוך אלפיות השנייה מנוע החיפוש מחליט אילו דפים להציג ראשונים. לשם כך, הוא משתמש באלגוריתם עם מאות אותות דירוג שמעריכים את האיכות, הרלוונטיות וחוויית המשתמש של כל עמוד.

גוגל מגלה דפים חדשים באמצעות תוכנות אוטומטיות הנקראות זחלנים, אשר עוקבות אחר קישורים מכתובת URL אחת לאחרת ומוסיפות כל מה שהן רואות רלוונטי לאינדקס. לכן חשוב לעקוב אחר בעיות כמו שגיאות 404 והשפעתן על האינדוקס.

קידום אתרים (SEO) מורכב מיישום שיפורים טכניים, תוכןיים ופופולריות, כך שמנועי חיפוש יוכלו לסרוק, לאנדקס ולהבין את האתר שלכם ביתר קלות, וכדי שמשתמשים יתפסו אותו כתשובה הטובה ביותר לחיפוש שלהם.

אין טריק שיאפשר לכם להציב את הפרויקט שלכם במקום הראשון באופן אוטומטי, וגם אין ערובות מוחלטות לדירוג, אבל ישנן שיטות עבודה מומלצות מוכחות היטב שמגדילות מאוד את הסיכויים שלכם להופיע במיקומים הראשונים ולהישאר שם.

ארגנו את האתר שלכם היטב: ארכיטקטורה, כתובות URL ותוכן משוכפל

לפני שאתם מתחילים לכתוב טקסט כמו משוגעים, אתם צריכים מבנה לוגי. ארכיטקטורה טובה מקלה על המשתמשים ועל הבוטים של מנועי החיפוש להבין כיצד הדפים השונים קשורים זה לזה והיכן נמצא המידע החשוב.

באופן אידיאלי, החלקים המרכזיים באתר שלך צריכים להיות במרחק קליק אחד או שניים מדף הבית. מבנה פשוט (אופקי לאתרי שירות, אנכי יותר לאתרי מסחר אלקטרוני, או סילואים נושאיים לבלוגים גדולים ובינוניים) עוזר לייעל את תקציב הסריקה שלך: גוגל יקדיש יותר זמן לאזורים החשובים באתר שלך במקום ללכת לאיבוד בכתובות URL לא רלוונטיות. ניהול זה הוא חלק מאחריותו של מנהל האתר.

כתובות URL צריכות להיות קצרות, תיאוריות וקריאות. עדיף להשתמש ב מילים מופרדות על ידי מקפים מאשר מחרוזות של מספרים או פרמטרים בלתי מובנים. דוגמאות נכונות יהיו משהו כמו midominio.com/servicios/posicionamiento-web נגד midominio.com/index.php?id=12345, אשר לא המשתמש ולא מנוע החיפוש מפרשים במבט ראשון.

תוכן כפול הוא נקודה נוספת שיש לשים לב אליה. אתרים רבים מציגים את אותו המידע בדיוק בכתובות URL מרובות (באמצעות פרמטרים, תגיות, גרסאות עם ובלי קו אלכסוני וכו'). גוגל לא תעניש אתכם על כך, אך היא עלולה לבזבז משאבי סריקה בדפים שאינכם רוצים למקד אליהם וליצור חוויית משתמש מבלבלת. במידת האפשר, אחדו את הגרסה ה"טובה" עם הפניות או סמנו את כתובת ה-URL הקנונית בקוד.

מחקר מילות מפתח והבנת כוונת החיפוש

בלי מחקר מילות מפתח יעיל, בלתי אפשרי להתאים את התוכן שלכם למה שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים בפועל. הצעד הראשון הוא להבין כיצד הם מחפשים אתכם ואילו בעיות הם רוצים לפתור . לשם כך, תוכלו להשתמש בכלים כמו Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, Ubersuggest, או אפילו בהצעות של גוגל עצמה והבנה בסיסית של שיווק דיגיטלי.

זה לא רק עניין של בחירת מילות מפתח עם תנועה גבוהה, אלא של הבנת כוונת המשתמש . כאשר מישהו מחפש "טיפים לקידום אתרים", הוא מחפש מידע; מדריך או מאמר הם המתאימים ביותר. מצד שני, אם הוא מחפש "סוכנות קידום אתרים במדריד", סביר להניח שהוא מחפש להשוות ספקים ולשכור מישהו, כך שדף נחיתה מכירות מותאם הוא האפשרות הטובה ביותר.

מילות מפתח לשאלות ("כיצד לשפר את דירוג האתר", "מהו קידום אתרים בדף", "כמה זמן לוקח לקידום אתרים לעבוד") נוטות להיות פחות תחרותיות ומתאימות היטב למאמרים אינפורמטיביים או מדורי שאלות נפוצות . ניתן למצוא רבות מהן במקטע "שאלות משתמשים אחרות" של גוגל או על ידי סינון לפי "שאלות" בכלי מחקר מילות מפתח.

כדאי גם להתמקד במילות מפתח ארוכות זנב : ביטויים ארוכים וספציפיים יותר בעלי נפח חיפוש נמוך יותר, אך גם פחות תחרות ושיעורי המרה טובים יותר. אתר מסחר אלקטרוני חדש לא ידורג בקלות עבור "נעלי ספורט", אך הוא יכול לדרג עבור "נעלי ריצה זולות לנשים שמתאמנות בגובה הרגליים" אם הוא בונה את הקטלוג והתוכן שלו היטב.

קידום אתרים בדף: כותרות, תיאורי מטא, כותרות וטקסט

לאחר שברור לכם אילו מונחים אתם מתכוונים לכוון בכל עמוד, הגיע הזמן לבצע אופטימיזציה של רכיבי קידום אתרים בסיסיים בעמוד, כך שגוגל יזהה במהירות את הנושא והמשתמשים יראו תוצאה מושכת בתוצאות החיפוש.

תווית <title> זוהי כותרת הדף הרשמית עבור מנועי חיפוש ומה שמופיע בדרך כלל כקישור כחול בתוצאות. היא צריכה להיות ייחודית, לכלול באופן טבעי את מילת המפתח העיקרית, ולהיות תיאורי ומושך את העין מספיק כך שתרצו ללחוץ. אם אתם משתמשים במערכת ניהול תוכן (CMS), בדרך כלל תוכלו לערוך אותה מתוך העורך עצמו מבלי לגעת בקוד כלשהו.

תיאור המטא אינו גורם דירוג ישיר, אך הוא משפיע על שיעור הקליקים (CTR) מכיוון שזהו הטקסט שמשתמשים רואים מתחת לכותרת. באופן אידיאלי, זה צריך להיות משפט קצר שמסכם את התוכן , כולל מונחים קשורים ומסתיים בקריאה לפעולה עדינה שמעודדת משתמשים ללחוץ. אם לא תגדירו זאת, גוגל ישתמש בקטע אקראי מהדף שלכם, וזו לעיתים רחוקות האפשרות הטובה ביותר.

בתוך התוכן, השתמשו בכותרות היררכיות (H1, H2, H3 וכו') כדי לארגן את המידע. לכל עמוד צריך להיות H1 יחיד המשמש ככותרת הראשית, ואחריו H2s ו-H3s עבור הסעיפים השונים. אל תתמקדו בהכללת מילת המפתח בכל כותרת, אך ודאו שהכותרות מאפשרות סריקה מהירה ומשפרות את הקריאות.

גוף הטקסט חייב להיות ברור, כתוב היטב ומעוצב עבור אנשים, לא עבור רובוטים. הימנעו מחזרה על אותה מילת מפתח שוב ושוב (מילוי מילות מפתח נוגד את מדיניות הספאם) ובחרו במילים נרדפות, וריאציות טבעיות ומונחים קשורים שמעשירים את הנושא. שימו לב היטב לאיות, דקדוק ומבנה פסקאות קצרות, במיוחד בהתחשב במשתמשים הגולשים ממכשירים ניידים.

צור תוכן שימושי, מקורי ועדכני

תוכן הוא לב ליבה של האסטרטגיה שלכם. כדי שגוגל ייקחו אתכם ברצינות, עליכם להוכיח את יכולתכם להציע מידע שימושי, אמין וממוקד בני אדם . פשוט להעתיק את מה שכבר קיים באינטרנט זה לא מספיק; עליכם לספק את הפרספקטיבה הייחודית שלכם, דוגמאות, מקרי בוחן, נתונים, השוואות ועוד.

כאשר גוגל מעריכה את איכות הדף, היא מתחשבת בסימנים הקשורים לניסיון, לידע, לסמכות ולאמינות של המחבר. זה לא מדד אחד שניתן לתמרן, אך מומלץ שהמחבר יהיה מישהו שמכיר את הנושא , יצטט מקורות אמינים במידת הצורך, וחותם או מתייחס בבירור לתוכן.

בנוסף ליצירת תוכן חדש, חיוני לבדוק ולעדכן באופן קבוע תוכן קיים. פרויקטים רבים משיגים שיפורים משמעותיים בתנועה פשוט על ידי רענון מאמרים שפורסמו במשך שנים , תיקון מידע מיושן, הרחבת מדורים, שיפור תמונות ואופטימיזציה של מבנה האתר.

נוהג טוב הוא להשתמש ב-Google Search Console כדי לזהות דפים שכבר מדורגים בין מיקומים 5 ל-15 עבור שאילתות ספציפיות. אלו דפים בעלי פוטנציאל, שעם כמה שיפורי איכות ותמיכה פנימית מסוימת, יכולים לטפס לשלושת המיקומים הראשונים ולהגדיל משמעותית את הקליקים.

אינדוקס, סריקה ושליטה על מה שגוגל רואה

אין טעם לאתר אינטרנט מעוצב בקפידה אם גוגל לא סורק אותו כראוי או מתמקד בכתובות URL שגויות. כדי להימנע מכך, חבר את האתר שלך ל- Google Search Console בהקדם האפשרי ובדוק אם יש חסימות טכניות המונעות גישה לדפים שלך (שגיאות שרת, קבצי robots.txt אגרסיביים מדי, תגיות מטא של noindex שהוצבו בצורה שגויה וכו'). בעיות בשרת קשורות לרוב לאירוח; הבינו מהו אירוח וכיצד הוא משפיע על הזמינות.

ברגע שהכל נגיש, תוכלו לעזור לגוגל להבין מהי עדיפות בכמה דרכים. הקובץ robots.txt מגיש ל אל תכלול מקטעים לא רלוונטיים בסריקה (דפי סינון, תוצאות פנימיות, אזורי הזמנות וכו'), בעוד שמפת האתר של XML מציינת אילו כתובות URL אתם מחשיבים כחשובות ביותר. מערכות ניהול תוכן רבות מייצרות מפת אתר זו באופן אוטומטי.

כשאתם מפרסמים או מעדכנים דף מפתח, תוכלו להשתמש בכלי בדיקת כתובות URL של Search Console כדי לבקש באופן יזום אינדוקס. זה לא חובה, אבל זה מאיץ את תהליך השינויים המופיעים באינדקס. עם זאת, קחו בחשבון שההשפעות של שיפורי SEO יכולות להימשך שבועות או אפילו חודשים עד שההשפעות של שיפורי SEO מתבטאות מבחינת דירוגים ותנועה.

אם ישנם חלקים באתר שלכם שאינכם רוצים שיופיעו בתוצאות החיפוש (אזורים פרטיים, תוכן רגיש, בדיקות וכו'), עיינו בתיעוד של גוגל כיצד לחסום סריקה או אינדוקס בצורה נכונה: מניעת גישה של בוט לכתובת URL אינה זהה לבקש ממנו לא לכלול אותה באינדקס.

קישורים פנימיים, טקסט עוגן וארכיטקטורת קישורים

קישורים פנימיים הם אחד המשאבים הכי פחות מוערכים לשיפור דירוג במנועי חיפוש. כל קישור שאתם מוסיפים מדף אחד באתר שלכם לדף אחר עוזר לגוגל להבין את הקשר בין תוכן לבין פיזור סמכות (PageRank) באתר שלכם.

טקסט עוגן טוב (הטקסט הניתן ללחיצה של הקישור) צריך לתאר בבירור את היעד. במקום "לחץ כאן" כללי, משהו כמו "ראה את כל מדריכי ה-SEO הטכניים שלנו " מועיל הרבה יותר. זה מועיל הן למשתמש, שיודע לאן הוא ינחת, והן למנוע החיפוש, שמקבל הקשר סמנטי.

אם אתם מנהלים בלוג גדול או אתר אינטרנט עם מדורים רבים, ייתכן שיהיה כדאי ליצור מבנה תוכן מבוסס עמודים ואשכולות. זה כרוך ביצירת דפי "הורה" המכסים באופן רחב נושא (לדוגמה, "שיווק דיגיטלי") וקישור מהם למאמרים ספציפיים בנושאים קשורים (SEO, SEM, שיווק בדוא"ל וכו'), ולהיפך.

מה שכדאי להימנע ממנו הוא מילוי הטקסט בקישורים מיותרים שאין להם ערך. קישורים פנימיים מוגזמים ולא מתוכננים יכולים להיות מעצבנים עבור המשתמש ולשלוח אותות מבלבלים לגוגל לגבי מה שחשוב באמת באתר שלכם.

קישורים נכנסים: השגת סמכות באמצעות קישורים חיצוניים איכותיים

בנוסף לעבודה שאתם עושים באתר שלכם, גוגל מודד את הפופולריות שלכם על ידי התבוננות באילו דפים אחרים מקשרים אליכם . כל קישור נכנס מדומיין אמין ורלוונטי משמש כהצבעת אמון המחזקת את סמכותכם בנושא מסוים.

עם זאת, לא כל הקישורים נוצרו שווים. הרבה יותר חזק להשיג כמה קישורים נכנסים מאתרים חזקים ורלוונטיים מאשר קישורים רבים מאתרים חלשים או באיכות נמוכה. שכחו מתככים מלאכותיים הכוללים רכישה המונית של קישורים ; לא רק שהם מציעים מעט עזרה, אלא שהם גם יכולים להכניס אתכם לצרות.

במקום זאת, התמקדו ביצירת תוכן ראוי לקישורים: מחקרים המבוססים על נתונים משלכם או נתונים הזמינים לציבור, מדריכים מקיפים, השוואות כנות, כלים חינמיים וכו'. אתם יכולים גם לשקול פוסטים אורחים בפרסומים בתעשייה, שיתוף פעולה עם עיתונאים על ידי תרומת נתונים או המלצות, או השתתפות בפרויקטים של צד שלישי שבהם הגיוני לצטט את אתר האינטרנט שלכם.

כלי ניתוח קישורים נכנסים (Semrush, Ahrefs וכו') מאפשרים לכם ללמוד אילו דומיינים מקשרים למתחרים שלכם ולזהות הזדמנויות להשיג קישורים דומים, תמיד עם אסטרטגיה מדוקדקת התואמת את הנחיות גוגל.

קידום אתרים טכני: מהירות, ערכי ליבה של אתרים, מובייל ואבטחה

הצד הטכני של קידום אתרים (SEO) אינו מיועד רק לחובבי קידוד: הוא משפיע ישירות על חוויית המשתמש ועל יכולת האתר שלכם לדרג . אחד המרכיבים המרכזיים הוא מהירות טעינת הדף. אם לוקח לדף שלכם יותר מכמה שניות להופיע, משתמשים רבים יעזבו לפני שיראו משהו.

כדי לשפר את זמני הטעינה, ניתן למטב גדלי תמונות, למזער CSS ו-JavaScript, להפעיל מערכות אחסון במטמון כמו Varnish Cache , לבחור ספק אירוח אמין ולהפחית סקריפטים ותוספים מיותרים. כלים כמו PageSpeed ​​Insights מספקים דוח מפורט של בעיות והצעות ספציפיות לתיקון.

גוגל גם מעריכה את מדדי הליבה של האינטרנט (זמן עד להצגת תוכן עיקרי, יציבות חזותית, רספונסיביות וכו'), במיוחד במכשירים ניידים; לכן עיצוב אתרים רספונסיבי והתאמה למסכים קטנים הם חיוניים. אתר שזז בזמן הגלילה, בעל כפתורים קרובים מדי זה לזה, או שמגיב לאט למגעים, יציע חוויית מובייל גרועה ויהיה לו קשה יותר להתחרות.

נקודה טכנית מרכזית נוספת היא אבטחה. החזקת תעודת SSL והצגת כל האתר שלך דרך HTTPS כבר אינה אופציונלית: דפדפנים מסמנים אתרים לא מוצפנים כ"לא מאובטחים", ומשתמשים רבים עוזבים מיד עם ראיית האזהרה הזו. מבחינת אופטימיזציה למנועי חיפוש, גוגל הבהירה שהיא מעדיפה דפים המוצגים על פני HTTPS , ותעודות זמינות בקלות בימים אלה.

תמונות וסרטונים: כיצד לבצע אופטימיזציה שלהם לקידום אתרים (SEO)

תמונות אינן רק למטרות תצוגה; תמונות מעוצבים היטב יכולות להניע תנועה נוספת מחיפושי תמונות ולשפר את הבנת התוכן שלכם. הצעד הראשון הוא להשתמש בקבצים איכותיים ודחוסים היטב בפורמטים מודרניים (כגון WebP במידת האפשר) כדי להימנע מהארכה דרסטית של זמן טעינת הדף.

לכל תמונה צריך להיות שם קובץ תיאורי, באותיות קטנות ועם מקפים במקום רווחים, המספק הקשר לנושא הדף. בנוסף, חשוב למלא את המאפיין alt עם טקסט חלופי המתאר בקצרה את מה שנראה ואת תפקידו בתוכן, מבלי לנקוט בניצול לרעה של מילות מפתח.

מקמו תמונות ליד הפסקאות שמסבירות מה מוצג, כך שגם המשתמש וגם מנוע החיפוש יוכלו לחבר בקלות בין התוכן הוויזואלי והטקסטואלי . ותמיד בדקו כיצד הן נראות במכשירים ניידים: אם תמונה חתוכה, לא מיושרת או נטענת זמן רב מדי, חוויית המשתמש סובלת; זו הסיבה שחוויית משתמש ועיצוב אתרים הם אלמנטים מרכזיים שיש לקחת בחשבון.

אם אתם עובדים עם סרטונים, נסו לתת לכל אחד מהם עמוד משלו עם הקשר ברור, כותרת אופטימלית ותיאור אינפורמטיבי. רבים מהעקרונות לתמונות חלים גם על סרטונים, ואם הפורמט חשוב לפרויקט שלכם, כדאי לעיין בהנחיות הספציפיות של גוגל לקידום אתרים (SEO) בוידאו.

קידום אתרים מקומי: הופעה כאשר אנשים מחפשים אותך בקרבת מקום

אם אתם מציעים מוצרים או שירותים באזור גיאוגרפי ספציפי, קידום אתרים מקומי צריך להיות בראש סדר העדיפויות. חלק גדול מחיפושי גוגל הם בעלי כוונה מקומית ("לידי", שם שכונה או עיר וכו'), ומנוע החיפוש מציג תוצאות מיוחדות כמו המפה והחבילה המקומית.

כדי לבסס נוכחות שם, הצעד הראשון הוא לתבוע ולמטב את פרופיל העסק שלך בגוגל: שם, קטגוריה נכונה, שעות פתיחה, מספר טלפון, אתר אינטרנט, תמונות מעודכנות, תיאור מנוסח היטב ופוסטים קבועים עם חדשות, מבצעים או תוכן שימושי. שמור על עקביות במידע ה-NAP שלך (שם, כתובת ומספר טלפון) בכל הספריות והפרופילים שבהם אתה מופיע.

באתר האינטרנט שלכם, צרו דפי מיקום אם אתם עובדים במספר תחומים, וכללו אזכורים ברורים לעיר או לאזור בכותרות, בטקסט ובמטא-דאטה, תמיד בצורה טבעית. כמו כן, עבדו על יצירת ביקורות אמיתיות מלקוחות מרוצים והגיבו להן (חיוביות ושליליות כאחד) בנימוס ובמקצועיות.

כל זה עוזר לגוגל להבין שהעסק שלכם רלוונטי לחיפושים עם מרכיב גיאוגרפי ומגדיל את הסיכויים שלכם להופיע כאשר מישהו באזור שלכם זקוק למה שאתם מציעים.

אנליטיקה וניטור: מדידה לשיפור

לא ניתן לנהל קידום אתרים (SEO) באמצעות ניחושים. אתם זקוקים לנתונים כדי לדעת אם המאמצים שלכם משתלמים או אם אתם צריכים להתאים את הכיוון שלכם. כלים כמו גוגל אנליטיקס ו-Search Console חיוניים לניטור תנועה, נראות והתנהגות משתמשים.

באנליטיקס, אתם מתעניינים במיוחד בתנועה אורגנית, בדפים שמשתמשים בדרך כלל מבקרים בהם, הזמן שהם מבלים בכל פריט תוכן, בשיעור הנטישה ובמספר הדפים בכל סשן. אין ערכים "אוניברסליים" לטוב או לרעה, אך ניתן לזהות שיפורים או ירידות קריטיות על ידי השוואת תקופות (לדוגמה, 90 הימים האחרונים לעומת 90 הימים הקודמים).

Search Console מראה לכם עבור אילו שאילתות אתם מופיעים, את המיקומים הממוצעים שלכם, אילו דפים מקבלים את מספר החשיפות והקליקים האורגניים הגבוה ביותר, ואילו שגיאות סריקה, אינדוקס או שמישות גוגל מזהה. זהו כלי חיוני להחלטה איזה תוכן לעדכן, מה לשפר ואילו בעיות טכניות לתקן.

חשוב גם להישאר מעודכנים בעדכוני אלגוריתמים ובמגמות בתעשיית ה-SEO. אמנם אינך יכול לשלוט בשינויים של גוגל, אך תוכל להסתגל מהר יותר מהמתחרים שלך על ידי הישארות מעודכן ובדיקת טקטיקות חדשות באופן אסטרטגי.

בקיצור, קידום אתרים (SEO) הוא מרתון, לא ספרינט, המשלב אסטרטגיה, טכניקה, תוכן וניתוח מתמשך. אם תבנו אתר אינטרנט מהיר, מאובטח וידידותי למשתמש, תבחרו את מילות המפתח שלכם בחוכמה, תיצרו תוכן שבאמת עונה על צרכים, תשמרו על קישורים פנימיים וחיצוניים ותמדדו את הביצועים שלכם, הסיכויים שלכם לצבור נראות ולמשוך תנועה איכותית יגדלו באופן דרמטי, אפילו בנישות תחרותיות.