Išsamus vadovas, kaip pagerinti savo svetainės reitingą

Skaitmeninė informacija » Ištekliai » Išsamus vadovas, kaip pagerinti savo svetainės reitingą

Jei sukūrėte svetainę ir ji beveik nesulaukia lankytojų, problema dažniausiai yra ne jūsų produktas, o tai, kad niekas jūsų neranda „Google“ . O internete, jei jūsų nėra paieškos rezultatuose, atrodo, kad jūsų nėra. Čia praverčia SEO: metodų rinkinys, leidžiantis padaryti jūsų svetainę labiau matomą, nereikalaujant nuolat mokėti už reklamą.

Paieškos sistemų optimizavimas (SEO) – tai ne magiški triukai ar tiesiog „pridėti keturis raktinius žodžius ir viskas baigta“. Tai vidutinės trukmės ir ilgalaikės strategijos , padedančios „Google“ suprasti jūsų svetainę, o vartotojams ją rasti, naršyti ir pasitikėti, sukūrimas. Mes išsamiai ir praktiškai žingsnis po žingsnio apžvelgsime, ką reikia daryti, norint pagerinti savo svetainės reitingą.

Kas yra SEO ir kaip veikia „Google“ paieška?

Kai kas nors įveda ką nors į „Google“, per kelias milisekundes paieškos sistema nusprendžia, kuriuos puslapius rodyti pirmiausia. Tam ji naudoja algoritmą su šimtais reitingavimo signalų , kurie įvertina kiekvieno puslapio kokybę, aktualumą ir naudotojo patirtį.

„Google“ atranda naujus puslapius naudodama automatines programas, vadinamas robotais, kurie seka nuorodas iš vieno URL į kitą ir į indeksą įtraukia viską, ką laiko svarbiu. Štai kodėl svarbu stebėti tokias problemas kaip 404 klaidos ir jų poveikį indeksavimui.

SEO (paieškos sistemų optimizavimas) – tai techninių, turinio ir populiarumo patobulinimų taikymas , kad paieškos sistemos galėtų lengviau nuskaityti, indeksuoti ir suprasti jūsų svetainę, o vartotojai ją suvoktų kaip geriausią įmanomą atsakymą į savo paiešką.

Nėra jokio triuko, kuris automatiškai iškeltų jūsų projektą į pirmąją vietą, ir nėra jokių absoliučių reitingavimo garantijų, tačiau yra gerai patikrintų geriausių praktikų , kurios labai padidina jūsų galimybes pasirodyti aukščiausiose pozicijose ir jose išlikti.

Gerai sutvarkykite savo svetainę: architektūrą, URL ir pasikartojantį turinį

Prieš pradedant beprotiškai rašyti tekstą, reikia logiškos struktūros. Gera architektūra leidžia tiek vartotojams, tiek paieškos sistemų robotams lengviau suprasti, kaip skirtingi puslapiai susiję vienas su kitu ir kur yra svarbi informacija.

Idealiu atveju pagrindinės jūsų svetainės dalys turėtų būti už vieno ar dviejų paspaudimų nuo pagrindinio puslapio. Paprasta struktūra (horizontalus paslaugų svetainėms, vertikaliau el. prekybai arba teminiai padaliniai dideliems ir vidutinio dydžio tinklaraščiams) padeda optimizuoti jūsų nuskaitymo biudžetą: „Google“ daugiau laiko skirs svarbioms jūsų svetainės sritims, užuot pasiklydusi nereikšminguose URL. Šis valdymas yra žiniatinklio valdytojo atsakomybės dalis.

URL adresai turėtų būti trumpi, aprašomieji ir lengvai įskaitomi. Geriausia naudoti žodžiai, atskirti brūkšneliais nei skaičių eilutės ar nesuprantami parametrai. Teisingi pavyzdžiai būtų kažkas panašaus į midominio.com/servicios/posicionamiento-web prieš midominio.com/index.php?id=12345, kurio nei vartotojas, nei paieškos sistema iš pirmo žvilgsnio neinterpretuoja.

Dar vienas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra pasikartojantis turinys. Daugelis svetainių rodo tą pačią informaciją keliuose URL adresuose (naudodamos parametrus, žymas, versijas su ir be pasvirųjų brūkšnių ir pan.). „Google“ jūsų už tai nebaus, tačiau tai gali eikvoti nuskaitymo išteklius puslapiuose, į kuriuos nenorite orientuotis, ir sukurti painią naudotojo patirtį. Kai tik įmanoma, suvienodinkite „gerą“ versiją naudodami peradresavimus arba pažymėkite kanoninį URL kode.

Raktinių žodžių tyrimas ir paieškos ketinimų supratimas

Be veiksmingo raktinių žodžių tyrimo neįmanoma pritaikyti turinio prie to, ko iš tikrųjų ieško jūsų potencialūs klientai. Pirmas žingsnis – išsiaiškinti, kaip jie jūsų ieško ir kokias problemas nori išspręsti . Tam galite naudoti tokius įrankius kaip „Google Keyword Planner“, „Semrush“, „Ahrefs“, „Ubersuggest“ arba net pačios „Google“ pasiūlymus ir turėti pagrindinių skaitmeninės rinkodaros žinių.

Svarbu ne tik pasirinkti didelio srauto raktinius žodžius, bet ir suprasti vartotojo ketinimus . Kai kas nors ieško „SEO patarimų“, jis ieško informacijos; geriausiai tam tinka vadovas ar straipsnis. Kita vertus, jei jie ieško „SEO agentūra Madride“, jie greičiausiai nori palyginti paslaugų teikėjus ir ką nors pasamdyti, todėl optimizuotas pardavimo nukreipimo puslapis yra geriausias pasirinkimas.

Klausiamieji raktažodžiai („kaip pagerinti svetainės reitingą“, „kas yra vidinis SEO“, „kiek laiko užtrunka, kol SEO veikia“) paprastai yra mažiau konkurencingi ir gerai tinka informaciniuose straipsniuose arba DUK skyriuose . Daugelį jų galite rasti „Google“ skiltyje „Kiti vartotojų klausimai“ arba filtruodami pagal „Klausimus“ raktažodžių tyrimo įrankiuose.

Taip pat turėtumėte sutelkti dėmesį į ilgąsias uodegas turinčius raktinius žodžius : ilgesnes, konkretesnes frazes, kurių paieškos apimtis mažesnė, bet konkurencija mažesnė ir konversijų rodikliai geresni. Nauja el. prekybos svetainė lengvai neužims aukštas vietas paieškos rezultatuose pagal užklausą „sportbačiai“, tačiau gali būti aukštai reitinguojama pagal užklausą „pigūs moteriški bėgimo bateliai pronacijos mėgėjams“, jei jos katalogas ir turinys gerai struktūrizuoti.

Puslapio SEO: pavadinimai, meta aprašymai, antraštės ir tekstas

Kai aiškiai žinosite, į kokius terminus orientuositės kiekviename puslapyje, laikas optimizuoti pagrindinius SEO elementus puslapyje, kad „Google“ greitai atpažintų temą, o vartotojai paieškos rezultatų puslapiuose matytų patrauklų rezultatą.

Etiketė <title> Tai oficialus puslapio pavadinimas paieškos sistemoms ir dažniausiai rodomas kaip mėlyna nuoroda rezultatuose. Jis turėtų būti unikalus, natūraliai apimti pagrindinį raktinį žodį ir būti pakankamai aprašomasis ir akį traukiantis kad norėtumėte spustelėti. Jei naudojate TVS, paprastai galite jį redaguoti pačiame redaktoriuje, neliesdami jokio kodo.

Meta aprašymas nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, tačiau jis turi įtakos paspaudimų rodikliui (CTR), nes tai yra tekstas, kurį vartotojai mato po pavadinimu. Idealiu atveju tai turėtų būti trumpas sakinys, apibendrinantis turinį , apimantis susijusius terminus ir baigiantis subtiliu raginimu veikti, skatinančiu vartotojus spustelėti. Jei jo neapibrėžsite, „Google“ naudos atsitiktinę ištrauką iš jūsų puslapio, o tai retai kada yra geriausias pasirinkimas.

Turinyje naudokite hierarchines antraštes (H1, H2, H3 ir kt.), kad susistemintumėte informaciją. Kiekvienas puslapis turėtų turėti vieną H1, kuris veikia kaip pagrindinis pavadinimas, po kurio sektų H2 ir H3 skirtingiems skyriams. Nepersistenkite įtraukdami raktinį žodį į kiekvieną antraštę, tačiau užtikrinkite, kad antraštės palengvintų greitą peržiūrą ir pagerintų skaitomumą.

Teksto turinys turi būti aiškus, gerai parašytas ir skirtas žmonėms, o ne robotams. Venkite kartoti tą patį raktinį žodį vėl ir vėl (raktinių žodžių perteklius draudžia šlamšto politiką) ir rinkitės sinonimus, natūralius variantus ir susijusius terminus , kurie praturtina temą. Atidžiai atkreipkite dėmesį į rašybą, gramatiką ir trumpą pastraipų struktūrą, ypač atsižvelgiant į tai, kad vartotojai naršo mobiliaisiais įrenginiais.

Kurkite naudingą, originalų ir atnaujintą turinį

Turinys yra jūsų strategijos pagrindas. Kad „Google“ jus vertintų rimtai, turite parodyti savo gebėjimą pateikti naudingą, patikimą ir žmonėms skirtą informaciją . Vien nukopijuoti tai, kas jau yra internete, nepakanka; turite pateikti savo unikalią perspektyvą, pavyzdžius, atvejų analizes, duomenis, palyginimus ir kita.

Vertindama puslapio kokybę, „Google“ atsižvelgia į signalus, susijusius su autoriaus patirtimi, žiniomis, autoritetu ir patikimumu. Tai nėra vienas rodiklis, kuriuo galėtumėte manipuliuoti, tačiau patartina, kad autorius būtų asmuo, išmanantis temą , prireikus cituojantis patikimus šaltinius ir aiškiai pasirašantis arba nurodantis turinio autorių.

Be naujo turinio kūrimo, labai svarbu reguliariai peržiūrėti ir atnaujinti esamą turinį. Daugelis projektų pasiekia reikšmingą srauto padidėjimą tiesiog atnaujindami straipsnius, kurie buvo publikuoti daugelį metų , ištaisydami pasenusią informaciją, išplėsdami skyrius, tobulindami vaizdus ir optimizuodami svetainės struktūrą.

Gera praktika yra naudoti „Google Search Console“, kad nustatytumėte puslapius, kurie pagal konkrečias užklausas jau užima 5–15 pozicijas. Tai potencialūs puslapiai, kurie, atlikus kelis kokybės patobulinimus ir vidinę paramą, gali pakilti į tris aukščiausias pozicijas ir žymiai padidinti paspaudimų skaičių.

Indeksavimas, nuskaitymas ir „Google“ matomos informacijos valdymas

Beprasmiška turėti kruopščiai sukurtą svetainę, jei „Google“ jos tinkamai nenuskaito arba sutelkia dėmesį į neteisingus URL. Norėdami to išvengti, kuo greičiau prijunkite savo svetainę prie „Google Search Console“ ir patikrinkite, ar nėra techninių kliūčių, trukdančių pasiekti jūsų puslapius (serverio klaidos, pernelyg agresyvūs robots.txt failai, neteisingai įdėtos „noindex“ metažymės ir kt.). Serverio problemos dažnai susijusios su talpinimu; supraskite, kas yra talpinimas ir kaip jis veikia prieinamumą.

Kai viskas bus prieinama, galėsite keliais būdais padėti „Google“ suprasti, kas yra prioritetas. Failas robots.txt tarnauja Nerelevantiškų skyrių neįtraukimas į tikrinimą (filtrų puslapiai, vidiniai rezultatai, užsakymo sritys ir kt.), o XML svetainės žemėlapis nurodo, kuriuos URL laikote svarbiausiais. Daugelis TVS šį svetainės žemėlapį generuoja automatiškai.

Kai publikuojate arba atnaujinate svarbų puslapį, galite naudoti „Search Console“ URL tikrinimo įrankį, kad iš anksto pateiktumėte užklausą dėl indeksavimo. Tai nėra privaloma, tačiau tai pagreitina pakeitimų atsiradimo indekse procesą. Tačiau atminkite, kad SEO patobulinimų poveikis reitinguose ir sraute gali pasireikšti tik po kelių savaičių ar net mėnesių .

Jei yra jūsų svetainės skyrių, kurių nenorite rodyti paieškos rezultatuose (privačios sritys, jautrus turinys, testai ir kt.), peržiūrėkite „Google“ dokumentaciją, kaip teisingai blokuoti nuskaitymą ar indeksavimą : neleisti robotui pasiekti URL adreso nėra tas pats, kas paprašyti jo neįtraukti URL į indeksą.

Vidinės nuorodos, inkarinis tekstas ir nuorodų architektūra

Vidinės nuorodos yra vienas iš labiausiai neįvertinamų išteklių paieškos sistemų reitingavimui gerinti. Kiekviena nuoroda, kurią pridedate iš vieno svetainės puslapio į kitą, padeda „Google“ suprasti ryšį tarp turinio ir autoriteto paskirstymo („PageRank“) visoje jūsų svetainėje.

Geras inkarinis tekstas (spustelimas nuorodos tekstas) turėtų aiškiai apibūdinti paskirties vietą. Vietoj bendro pobūdžio „spustelėkite čia“ daug naudingiau yra kažkas panašaus į „žr. visus mūsų techninius SEO vadovus “. Tai naudinga ir vartotojui, kuris žino, kur pateks, ir paieškos sistemai, kuri įgyja semantinį kontekstą.

Jei tvarkote didelį tinklaraštį arba svetainę su daugybe skyrių, gali būti naudinga sukurti turinio struktūrą pagal ramsčius ir grupes. Tai reiškia, kad reikia sukurti „pagrindinius“ puslapius, kurie plačiai aprėpia temą (pvz., „skaitmeninė rinkodara“), ir susieti juos su konkrečiais straipsniais susijusiomis potemėmis (SEO, SEM, el. pašto rinkodara ir kt.) ir atvirkščiai.

Reikėtų vengti teksto užpildymo nereikalingomis nuorodomis, kurios neturi jokios vertės. Per didelis ir neplanuotas vidinis susiejimas gali erzinti vartotoją ir siųsti „Google“ painius signalus apie tai, kas iš tikrųjų svarbu jūsų svetainėje.

Atgalinės nuorodos: autoriteto įgijimas naudojant kokybiškas išorines nuorodas

Be jūsų pačių svetainės kūrimo darbo, „Google“ jūsų populiarumą matuoja stebėdama, kurie kiti puslapiai pateikia nuorodas į jūsų svetainę . Kiekviena nuoroda iš patikimo ir atitinkamo domeno veikia kaip pasitikėjimo balsas, sustiprinantis jūsų autoritetą tam tikra tema.

Tačiau ne visos nuorodos yra vienodos. Daug galingiau gauti kelias atgalines nuorodas iš stiprių, tinkamų svetainių nei daug nuorodų iš silpnų ar žemos kokybės svetainių. Pamirškite dirbtines schemas, susijusias su masiniu nuorodų pirkimu ; jos ne tik mažai padeda, bet ir gali jus įvelti į bėdą.

Verčiau sutelkite dėmesį į nuorodų verto turinio kūrimą: tyrimus, pagrįstus jūsų pačių arba viešai prieinamais duomenimis, išsamius vadovus, sąžiningus palyginimus, nemokamus įrankius ir kt. Taip pat galite apsvarstyti galimybę rašyti svečių įrašuose pramonės leidiniuose, bendradarbiauti su žurnalistais teikiant duomenis ar atsiliepimus arba dalyvauti trečiųjų šalių projektuose, kur prasminga cituoti jūsų svetainę.

Atgalinių nuorodų analizės įrankiai („Semrush“, „Ahrefs“ ir kt.) leidžia ištirti, kurie domenai nurodo į jūsų konkurentų svetaines, ir aptikti galimybes gauti panašias nuorodas, visada taikant kruopščią strategiją, suderintą su „Google“ gairėmis.

Techninė SEO: greitis, pagrindiniai žiniatinklio gyvybiškumo rodikliai, mobilieji įrenginiai ir saugumas

Techninė SEO pusė skirta ne tik programuotojams: ji tiesiogiai veikia naudotojų patirtį ir jūsų svetainės gebėjimą užimti aukštas pozicijas paieškos rezultatuose . Vienas iš pagrindinių elementų yra puslapio įkėlimo greitis. Jei jūsų puslapis pasirodo per kelias sekundes, daugelis naudotojų išeis nieko nepamatę.

Norėdami pagerinti įkėlimo laiką, galite optimizuoti vaizdų dydžius, sumažinti CSS ir „JavaScript“, įjungti talpyklos sistemas, tokias kaip „Varnish Cache“ , pasirinkti patikimą prieglobos paslaugų teikėją ir sumažinti nereikalingų scenarijų bei papildinių skaičių. Tokios priemonės kaip „PageSpeed ​​​​Insights“ pateikia išsamią problemų ataskaitą ir konkrečius pasiūlymus, ką reikėtų taisyti.

„Google“ taip pat vertina pagrindinius žiniatinklio gyvybingumo rodiklius (laiką, per kurį rodomas pagrindinis turinys, vaizdo stabilumą, reagavimą ir kt.), ypač mobiliuosiuose įrenginiuose; todėl labai svarbus reaguojantis žiniatinklio dizainas ir pritaikymas mažiems ekranams. Svetainė, kuri juda slenkant, turi per arti vienas kito esančius mygtukus arba lėtai reaguoja į prisilietimus, mobiliajame įrenginyje suteiks prastą patirtį ir jai bus sunkiau konkuruoti.

Kitas svarbus techninis aspektas yra saugumas. Turėti SSL sertifikatą ir visą svetainę aptarnauti per HTTPS nebėra nebūtina: naršyklės žymi neužšifruotas svetaines kaip „nesaugias“ ir daugelis vartotojų iš karto išeina pamatę šį įspėjimą. Kalbant apie paieškos sistemų optimizavimą, „Google“ aiškiai pasakė, kad teikia pirmenybę puslapiams, aptarnaujamiems per HTTPS , o sertifikatai šiomis dienomis yra lengvai prieinami.

Vaizdai ir vaizdo įrašai: kaip juos optimizuoti SEO

Vaizdai skirti ne tik demonstravimui; gerai sukurti vaizdai gali pritraukti papildomo srauto iš vaizdų paieškų ir pagerinti jūsų turinio supratimą. Pirmas žingsnis – naudoti aukštos kokybės, gerai suspaustus failus moderniais formatais (pvz., „WebP“, kai tik įmanoma), kad puslapio įkėlimo laikas smarkiai nepailgėtų.

Kiekvienas paveikslėlis turėtų turėti aprašomąjį failo pavadinimą mažosiomis raidėmis ir brūkšneliais vietoj tarpų, kuris suteikia kontekstą puslapio temai. Be to, svarbu užpildyti atributą alt su alternatyviu tekstu, kuris trumpai apibūdina, kas matoma ir kokia jo funkcija turinyje, nepiktnaudžiaujant raktiniais žodžiais.

Šalia pastraipų, kuriose paaiškinama, kas rodoma, įdėkite paveikslėlius, kad ir vartotojas, ir paieškos sistema galėtų lengvai susieti vaizdinį ir tekstinį turinį . Ir visada patikrinkite, kaip jie atrodo mobiliuosiuose įrenginiuose: jei paveikslėlis apkirptas, netinkamai sulygiuotas arba jo įkėlimas užtrunka per ilgai, nukenčia vartotojo patirtis; todėl UX ir žiniatinklio dizainas yra pagrindiniai elementai, į kuriuos reikia atsižvelgti.

Jei dirbate su vaizdo įrašais, stenkitės kiekvienam iš jų sukurti atskirą puslapį su aiškiu kontekstu, optimizuotu pavadinimu ir informatyviu aprašymu. Daugelis vaizdams taikomų principų taikomi ir vaizdo įrašams, o jei formatas yra svarbus jūsų projektui, verta peržiūrėti konkrečias „Google“ vaizdo įrašų SEO gaires.

Vietinė SEO: Rodymas, kai žmonės ieško jūsų netoliese

Jei siūlote produktus ar paslaugas konkrečioje geografinėje vietovėje, vietinė SEO turėtų būti prioritetas. Didelė dalis „Google“ paieškų yra su vietiniu tikslu („šalia manęs“, rajono ar miesto pavadinimas ir pan.), o paieškos sistema rodo specialius rezultatus, tokius kaip žemėlapis ir vietinis paketas.

Norint ten įsitvirtinti, pirmiausia reikia pareikšti pretenzijas į „Google“ verslo profilį ir jį optimizuoti: nurodyti pavadinimą, teisingą kategoriją, darbo laiką, telefono numerį, svetainę, atnaujintas nuotraukas, gerai parengtą aprašymą ir reguliariai skelbti įrašus su naujienomis, pasiūlymais ar naudingu turiniu. Visuose kataloguose ir profiliuose, kuriuose rodoma jūsų įmonė, užtikrinkite nuoseklumą ( NAP – vardas, pavardė, adresas ir telefono numeris).

Jei dirbate keliose srityse, savo svetainėje sukurkite vietos puslapius ir įtraukite aiškias nuorodas į miestą ar regioną pavadinimuose, tekste ir metaduomenyse, visada natūraliai. Taip pat stenkitės gauti tikrų atsiliepimų iš patenkintų klientų ir į juos (tiek teigiamus, tiek neigiamus) atsakykite mandagiai ir profesionaliai.

Visa tai padeda „Google“ suprasti, kad jūsų verslas yra aktualus paieškoms su geografiniu komponentu , ir padidina tikimybę, kad jūsų įmonė bus rodoma, kai kam nors jūsų vietovėje reikės to, ką siūlote.

Analizė ir stebėsena: matavimas siekiant tobulėti

SEO negalima valdyti spėlionėmis. Jums reikia duomenų, kad žinotumėte, ar jūsų pastangos atsiperka, ar reikia koreguoti savo kursą. Tokios priemonės kaip „Google Analytics“ ir „Search Console“ yra būtinos srauto, matomumo ir vartotojų elgsenos stebėjimui.

„Analytics“ sistemoje jus ypač domina organinis srautas, puslapiai, kuriuos vartotojai paprastai aplanko, laikas, kurį jie praleidžia kiekvienam turinio elementui, atmetimo rodiklis ir puslapių skaičius per seansą. Nėra „universalių“ gerų ar blogų verčių, tačiau galite nustatyti patobulinimus ar kritinius sumažėjimus lygindami laikotarpius (pavyzdžiui, pastarąsias 90 dienų, palyginti su ankstesnėmis 90).

„Search Console“ rodo, pagal kokias užklausas jūsų svetainė yra rodoma, jūsų vidutines pozicijas, kurie puslapiai sulaukia daugiausiai organinių parodymų ir paspaudimų bei kokias nuskaitymo, indeksavimo ar naudojimo klaidas aptinka „Google“. Tai esminis įrankis, padedantis nuspręsti, kokį turinį atnaujinti, ką patobulinti ir kokias technines problemas išspręsti.

Taip pat svarbu neatsilikti nuo algoritmų atnaujinimų ir SEO pramonės tendencijų. Nors negalite kontroliuoti „Google“ pokyčių, galite prisitaikyti greičiau nei jūsų konkurentai, jei būsite informuoti ir strategiškai išbandysite naujas taktikas.

Trumpai tariant, SEO yra maratonas, o ne sprintas, apjungiantis strategiją, techniką, turinį ir nuolatinę analizę. Jei sukursite greitą, saugią ir patogią naudoti svetainę, išmintingai pasirinksite raktinius žodžius, kursite turinį, kuris iš tikrųjų atliepia poreikius, palaikysite vidines ir išorines nuorodas bei vertinsite savo našumą, jūsų galimybės įgyti matomumo ir pritraukti kvalifikuotą srautą smarkiai padidės net ir konkurencingose ​​nišose.