- WinRAR breidt zijn aanbod uit verder dan software met een lijn tassen en jassen.
- WinRAR Archief Messenger Bag en het Senior Varsity-jack valt op door het ontwerp dat is geïnspireerd op het icoon van het programma.
- De prijzen van deze producten zijn duurder dan een WinRAR-licentie, met prijzen van respectievelijk 115 en 224,90 euro.
- De strategie is gericht op het genereren van extra inkomsten, aangezien de meeste gebruikers niet voor de software betalen.
WinRAR heeft besloten nieuwe bedrijfsmodellen te onderzoeken om inkomsten te genereren die verder gaan dan de verkoop van softwarelicenties. Tot ieders verbazing heeft het bedrijf een eigen merchandise-lijn gelanceerd, waaronder tassen en jassen geïnspireerd op het iconische logo van het programma. Deze strategiewijziging komt op een moment dat steeds minder gebruikers betalen voor een WinRAR-licentie, ondanks het feit dat de software wereldwijd door miljoenen mensen is gebruikt.
Om deze nieuwe producten te promoten, is Win.rar GmbH , het bedrijf achter de populaire bestandscompressor, een socialmediacampagne gestart met berichten die hun eigen gebruikers uitdagen. In een bericht op X suggereerde het bedrijf dat degenen die nog nooit voor WinRAR hebben betaald, hun steun konden betuigen door deze accessoires aan te schaffen.
WinRAR Archief Messenger Bag
Een van de meest opvallende items in deze collectie is de WinRAR Archive Messenger-tas . Het ontwerp is een getrouwe replica van het iconische logo van het programma, met de drie gestapelde archieven in verschillende kleuren. De tas is gemaakt van 100% veganistisch leer , heeft een magnetische sluiting voor extra gemak en een verstelbare schouderband met clip. Met afmetingen van 21,4 cm x 14 cm x 7 cm is het een compact accessoire met voldoende ruimte voor essentiële spullen.
Wat de prijs betreft, is deze tas niet bepaald goedkoop. Hij kost €115 , exclusief verzendkosten, die kunnen variëren afhankelijk van de bestemming. In sommige landen, zoals Spanje, kunnen de verzendkosten oplopen tot ongeveer €15,90 , waardoor de totale prijs boven de €130 uitkomt.
WinRAR Senior Varsity Hunter
Een ander opvallend product in deze collectie is de WinRAR Senior Varsity Jacket . Deze jas in varsity-stijl is gemaakt van 100% wol en heeft een gewatteerde satijnen voering voor extra comfort en warmte. Het ontwerp is voorzien van verschillende patches met iconen die de software vertegenwoordigen, wat de jas een kenmerkende en nostalgische uitstraling geeft voor computerliefhebbers.
De prijs van deze jas is zelfs hoger dan die van de tas. Hij kost €224,90 , exclusief verzendkosten. Dit kledingstuk heeft veel belangstelling gewekt en is volgens de officiële webshop vanwege de grote vraag alleen op bestelling verkrijgbaar.
WinRAR en zijn bedrijfsstrategie
WinRAR's besluit om de merchandisingmarkt te betreden komt voort uit een bedrijfsmodel dat alternatieve inkomstenstromen wil genereren, aangezien weinig individuele gebruikers een licentie aanschaffen. Hoewel de officiële licentie € 29,95 kost , blijven de meeste mensen na de proefperiode van 40 dagen de gratis versie gebruiken zonder te betalen.
Voor de productie van deze producten werkt het bedrijf samen met Tern , een bedrijf dat gespecialiseerd is in de productie van kleding en accessoires. Alle artikelen worden in China gemaakt en zijn te koop via de officiële website van Tern. De leveringen beginnen in april en hoewel sommige producten al uitverkocht zijn, is het nog steeds mogelijk om een pre-order te plaatsen.
WinRAR genereert nog steeds inkomsten uit de verkoop van licenties aan bedrijven en overheden, maar het is nog maar de vraag in hoeverre deze stap in de wereld van merchandising op de lange termijn een duurzame bron van inkomsten kan worden. De waarheid is dat het bedrijf met deze zet de aandacht van het publiek heeft weten te trekken en zijn imago heeft weten om te zetten in een fenomeen binnen de digitale cultuur.