- WinRAR breidt zijn aanbod uit verder dan software met een lijn tassen en jassen.
- WinRAR Archief Messenger Bag en het Senior Varsity-jack valt op door het ontwerp dat is geïnspireerd op het icoon van het programma.
- De prijzen van deze producten zijn duurder dan een WinRAR-licentie, met prijzen van respectievelijk 115 en 224,90 euro.
- De strategie is gericht op het genereren van extra inkomsten, aangezien de meeste gebruikers niet voor de software betalen.
WinRAR heeft besloten om nieuwe vormen van zakendoen te verkennen om inkomsten te genereren die verder gaan dan de verkoop van softwarelicenties. Tot verrassing van velen heeft het bedrijf een eigen merchandisinglijn gelanceerd, die onder andere het volgende omvat: tassen y Jassen geïnspireerd door het iconische beeld van het programma. Deze strategiewijziging vindt plaats op een moment dat steeds minder gebruikers betalen voor de WinRAR-licentie, ondanks het feit dat de software al door miljoenen mensen over de hele wereld wordt gebruikt.
Om deze nieuwe producten te promoten, Win.rar GmbH, het bedrijf achter de populaire bestandscompressor, heeft een social media campagne gevoerd met uitdagende berichten gericht aan zijn eigen gebruikers. In een bericht op X stelde het bedrijf voor dat mensen die nog nooit voor WinRAR hebben betaald, hun steun kunnen tonen door deze accessoires te kopen.
WinRAR Archief Messenger Bag
Een van de steritems van deze collectie is de WinRAR Archief Messenger Bag. Het ontwerp is een getrouwe imitatie van het emblematische pictogram van het programma, met de karakteristieke drie gestapelde bestanden in verschillende kleuren. Gemaakt met 100% veganistisch leerDe tas is voorzien van een magnetische sluiting voor extra gemak en een verstelbare clipband. De afmetingen zijn 21,4 cm x 14 cm x cm 7 cmwaardoor het een compact accessoire is, maar toch voldoende ruimte biedt om essentiële spullen in op te bergen.
Qua prijs is deze tas niet bepaald betaalbaar. Kosten 115 euro, exclusief verzendkosten, die kunnen variëren afhankelijk van de bestemming. In sommige landen, zoals Spanje, kunnen de verzendkosten rond de 15,90 eurowaardoor de totale prijs van het product op meer dan 130 euro.
WinRAR Senior Varsity Hunter
Een ander opvallend product uit deze collectie is de WinRAR Senior Varsity Hunter. Het is een varsity-stijl jas Gemaakt van 100% wol, met een gewatteerde satijnen voering die meer comfort en thermische isolatie belooft. Het ontwerp bevat verschillende patches met pictogrammen die de software representeren, wat het een onderscheidende en nostalgische uitstraling geeft voor computerliefhebbers.
De prijs van deze jas is zelfs hoger dan die van de tas. De kosten bedragen: 224,90 euro, waarbij de verzendkosten nog bijgeteld moeten worden. Dit kledingstuk heeft veel belangstelling gewekt en volgens de officiële winkel is het vanwege de grote vraag nu te bestellen.
WinRAR en zijn bedrijfsstrategie
WinRAR's beslissing om de markt van merchandising te betreden, is een reactie op een bedrijfsmodel dat alternatieve inkomstenbronnen zoekt, aangezien maar weinig individuele gebruikers betalen voor een licentie voor het programma. Hoewel de officiële licentiekosten 29,95 euro, blijven de meeste mensen na de proefperiode van 40 dagen de gratis versie gebruiken zonder de bijbehorende betaling te doen.
Voor de productie van deze producten heeft het bedrijf een overeenkomst gesloten met Tern, een bedrijf gespecialiseerd in de productie van kleding en accessoires. Alle artikelen worden in China geproduceerd en zijn te koop in de officiële Tern-winkel. De verzending start in april en hoewel sommige producten al zijn uitverkocht, zijn er nog steeds verkooppunten voor mensen die ze alvast willen bestellen.
WinRAR genereert nog steeds inkomsten uit de verkoop van licenties aan bedrijven en overheden, maar het is nog maar de vraag in hoeverre deze stap in de wereld van merchandising op de lange termijn een duurzame bron van inkomsten kan worden. De waarheid is dat het bedrijf met deze zet de aandacht van het publiek heeft weten te trekken en zijn imago heeft weten om te zetten in een fenomeen binnen de digitale cultuur.