- WinRAR расширяет свое предложение за пределами программного обеспечения с линейкой сумок и курток.
- Архив WinRAR Messenger Bag и куртка Senior Varsity выделяются своим дизайном, вдохновленным символом программы.
- Цены на эти продукты превышают стоимость лицензии WinRAR и составляют 115 и 224,90 евро соответственно.
- Стратегия направлена на получение дополнительного дохода, поскольку большинство пользователей не платят за программное обеспечение.
Компания WinRAR решила изучить новые бизнес-модели для получения дохода, выходящего за рамки продажи лицензий на программное обеспечение. К всеобщему удивлению, компания запустила собственную линейку товаров, включая сумки и куртки, вдохновленные культовым логотипом программы. Это изменение стратегии происходит в то время, когда все меньше и меньше пользователей платят за лицензию WinRAR, несмотря на то, что программное обеспечение используется миллионами людей по всему миру.
Для продвижения этих новых продуктов компания Win.rar GmbH , разработчик популярного файлового компрессора, запустила кампанию в социальных сетях с сообщениями, бросающими вызов собственным пользователям. В публикации на X компания предложила тем, кто никогда не платил за WinRAR, выразить свою поддержку, приобретя эти дополнительные продукты.
Архив WinRAR Messenger Bag
Одним из самых ярких предметов этой коллекции является сумка-мессенджер WinRAR Archive . Ее дизайн точно воспроизводит культовый логотип программы, изображая три сложенных архива разных цветов. Изготовленная из 100% веганской кожи , сумка имеет магнитную застежку для дополнительного удобства и регулируемый ремешок с застежкой. Размеры сумки составляют 21,4 см x 14 см x 7 см , что делает ее компактным аксессуаром с достаточным пространством для хранения необходимых вещей.
Что касается цены, то эта сумка не совсем доступна. Она стоит 115 евро , не считая доставки, стоимость которой может варьироваться в зависимости от страны назначения. В некоторых странах, например, в Испании, доставка может стоить около 15,90 евро , что в сумме составляет более 130 евро.
WinRAR Старший университетский охотник
Еще один выдающийся продукт в этой коллекции — куртка WinRAR Senior Varsity Jacket . Эта куртка в университетском стиле изготовлена из 100% шерсти и имеет стеганую атласную подкладку для дополнительного комфорта и тепла. Ее дизайн включает в себя несколько нашивок с иконками, представляющими программное обеспечение, что придает ей отличительный и ностальгический вид для компьютерных энтузиастов.
Цена этой куртки даже выше, чем у сумки. Она стоит 224,90 евро плюс доставка. Этот предмет одежды вызвал значительный интерес, и, по данным официального магазина, из-за высокого спроса его можно заказать только по предварительному заказу.
WinRAR и его бизнес-стратегия
Решение WinRAR выйти на рынок мерчандайзинга обусловлено бизнес-моделью, которая стремится к созданию альтернативных источников дохода, учитывая, что лишь немногие индивидуальные пользователи платят за лицензию. Хотя официальная лицензия стоит 29,95 евро , большинство людей продолжают использовать бесплатную версию после 40-дневного пробного периода, не совершая платежа.
Для производства этой продукции компания заключила партнерское соглашение с компанией Tern , специализирующейся на производстве одежды и аксессуаров. Все товары будут производиться в Китае и доступны для покупки на официальном сайте Tern. Отгрузки начнутся в апреле, и хотя некоторые товары уже распроданы, предварительные заказы все еще принимаются.
WinRAR продолжает получать доход от продажи лицензий предприятиям и правительствам, но еще предстоит увидеть, в какой степени этот выход в мир мерчандайзинга сможет стать устойчивым источником дохода в долгосрочной перспективе. Правда в том, что благодаря этому шагу компании удалось привлечь внимание общественности и превратить свой имидж в феномен цифровой культуры.