- WinRAR élargit son offre au-delà des logiciels avec une gamme de sacs et de vestes.
- Sac messager pour archives WinRAR et la veste Senior Varsity se distinguent par leur design inspiré de l'icône du programme.
- Les prix de ces produits dépasser le coût d'une licence WinRAR, avec des prix respectifs de 115 et 224,90 euros.
- La stratégie vise à générer des revenus supplémentaires, car la plupart des utilisateurs ne paient pas pour le logiciel.
WinRAR a décidé d'explorer de nouveaux modèles économiques pour générer des revenus au-delà de la vente de licences logicielles. À la surprise générale, l'entreprise a lancé sa propre gamme de produits dérivés, comprenant des sacs et des vestes inspirés du logo emblématique du programme. Ce changement de stratégie intervient alors que le nombre d'utilisateurs payant une licence WinRAR diminue, malgré le fait que le logiciel soit utilisé par des millions de personnes dans le monde.
Pour promouvoir ces nouveaux produits, Win.rar GmbH , la société à l'origine du célèbre logiciel de compression de fichiers, a lancé une campagne sur les réseaux sociaux, interpellant ses propres utilisateurs. Dans une publication sur X, l'entreprise a suggéré que ceux qui n'ont jamais acheté WinRAR pourraient manifester leur soutien en acquérant ces accessoires.
Sac messager pour archives WinRAR
Parmi les pièces phares de cette collection, on retrouve le sac messager WinRAR Archive . Son design reprend fidèlement le logo emblématique du logiciel, avec ses trois archives superposées de couleurs différentes. Fabriqué en cuir 100 % végan , ce sac est doté d'une fermeture magnétique pratique et d'une bandoulière ajustable avec mousqueton. Mesurant 21,4 cm x 14 cm x 7 cm , c'est un accessoire compact offrant un espace suffisant pour ranger vos essentiels.
Quant à son prix, ce sac n'est pas vraiment bon marché. Il coûte 115 € , hors frais de port, qui peuvent varier selon la destination. Dans certains pays, comme l'Espagne, les frais de port peuvent avoisiner les 15,90 € , portant le prix total à plus de 130 €.
Chasseur universitaire senior WinRAR
Autre pièce phare de cette collection : la veste universitaire WinRAR Senior . Confectionnée en pure laine, cette veste de style universitaire est dotée d’une doublure matelassée en satin pour un confort et une chaleur optimaux. Son design intègre plusieurs écussons ornés d’icônes représentant le logiciel, lui conférant un look distinctif et nostalgique qui ravira les passionnés d’informatique.
Le prix de cette veste est même supérieur à celui du sac. Elle coûte 224,90 € , hors frais de port. Ce vêtement a suscité un vif intérêt et, selon la boutique officielle, il est disponible sur commande spéciale en raison de la forte demande.
WinRAR et sa stratégie commerciale
La décision de WinRAR de se lancer sur le marché des produits dérivés s'inscrit dans un modèle économique visant à diversifier ses sources de revenus, étant donné le faible nombre d'utilisateurs payants. Bien que la licence officielle coûte 29,95 € , la plupart des utilisateurs continuent d'utiliser la version gratuite après la période d'essai de 40 jours sans effectuer le paiement.
Pour la fabrication de ces produits, l'entreprise s'est associée à Tern , une société spécialisée dans la production de vêtements et d'accessoires. Tous les articles seront fabriqués en Chine et disponibles à l'achat sur le site officiel de Tern. Les livraisons débuteront en avril et, bien que certains produits soient déjà épuisés, les précommandes restent possibles.
WinRAR continue de générer des revenus grâce à la vente de licences aux entreprises et aux gouvernements, mais il reste à voir dans quelle mesure cette incursion dans le monde du merchandising peut devenir une source de revenus durable à long terme. La vérité est qu’avec cette démarche, l’entreprise a réussi à capter l’attention du public et à transformer son image en un phénomène de culture numérique.