- El. pašto rinkodara leidžia MVĮ bendrauti, parduoti ir kurti klientų lojalumą labai mažomis sąnaudomis, palyginti su kitais kanalais.
- Tokios priemonės kaip „Mailrelay“, „Easymailing“, „Brevo“ ar „Mailchimp“ siūlo nemokamus planus su vaizdiniais redaktoriais, automatizavimu ir analitika.
- Segmentavimas, pristatymas ir atitiktis BDAR yra labai svarbūs siekiant išvengti brukalo ir pagerinti siuntimo rezultatus.
- Aiški tikslų, turinio ir nuolatinės analizės strategija daro didesnį skirtumą nei pati pasirinkta priemonė.
Jei turite smulkųjį verslą arba dirbate savarankiškai, tikriausiai ne kartą svarstėte, kaip nemokamai vykdyti el. pašto rinkodarą savo MVĮ, neišleidžiant biudžeto rinkodaros įrankiams. Geros žinios yra tai, kad šiais laikais yra labai galingų platformų su nemokamais planais, leidžiančiais pradėti dirbti su savo el. pašto sąrašu, siųsti naujienlaiškius ir gana profesionaliai matuoti rezultatus.
Iššūkis yra ne tik rasti nemokamą įrankį, bet ir pasirinkti tą, kuris siūlo daugiausiai siuntimų, geriausias funkcijas ir lengvai suprantamą palaikymą jūsų kasdieniams poreikiams. Atidžiau panagrinėkime, kas yra el. pašto rinkodara MVĮ, kodėl tai viena ekonomiškiausių strategijų ir kokie nemokami sprendimai yra prieinami („Mailrelay“, „Easymailing“, „Brevo“, „Mailchimp“, „MailerLite“ ir daugelis kitų), palygindami jų stipriąsias ir silpnąsias puses.
Kas yra el. pašto rinkodara ir kodėl ji tokia svarbi MVĮ?
El. pašto rinkodara iš esmės yra suplanuotas el. laiškų siuntimas kaip skaitmeninės rinkodaros komunikacijos kanalas . Galite orientuotis tiek į kontaktus, kurie dar nepirko iš jūsų (potencialius ar esamus klientus), tiek į esamus klientus, informuodami juos apie nuolaidas, sezonines akcijas, paliktus pirkinių krepšelius arba tiesiog pateidami naudingą turinį, kuris stiprina santykius.
Daugelis įmonių, įskaitant startuolius ir labai mažas įmones, naudoja el. pašto rinkodarą ne tik pardavimui, bet ir naudingo turinio teikimui bei ilgalaikių santykių kūrimui . Kai prekės ženklas pelno reputaciją siunčiant išties naudingus el. laiškus, o ne tik šlamštą, jo kampanijos sugeneruoja daugiau atidarymų, daugiau paspaudimų ir apskritai daugiau įsitraukimo į tikslinę auditoriją.
Didžiausias privalumas yra tas, kad šiandien galite profesionalizuoti savo MVĮ rinkodarą be didelių pradinių investicijų . Turėdami tinkamą įrankį, galite bendrauti su savo klientais, siųsti naujienlaiškius, automatizuoti pranešimus ir matuoti rezultatus, pradėdami nuo nemokamo plano ir, jei jums tinka, vėliau atnaujindami jį į mokamą planą.
Be to, el. pašto rinkodara yra itin universali: ji padeda puoselėti potencialius klientus skirtinguose konversijos piltuvo etapuose, atgaivinti pasyvius klientus, kurti lojalumą su geriausiais pirkėjais ar netgi pakeisti dalį priklausomybės nuo socialinės žiniasklaidos , kur organinis pasiekiamumas yra vis mažesnis ir labiau nenuspėjamas.
„Mailrelay“: viena iš galingiausių nemokamų el. pašto rinkodaros parinkčių MVĮ
„Mailrelay“ save pozicionuoja kaip vieną iš išsamiausių nemokamų el. pašto rinkodaros įrankių, sukurtų specialiai MVĮ . Vienas didžiausių jos privalumų yra nemokamo plano dosnumas: jis leidžia siųsti iki 80 000 el. laiškų per mėnesį į duomenų bazę, kurioje yra iki 20 000 kontaktų, be jokios papildomos reklamos, platformos logotipų ar reklaminių nuorodų, įterptų į jūsų el. laiškus.
Mažam verslui, laisvai samdomam darbuotojui ar pradedančiajam projektui tai yra labai svarbu, nes galite dirbti su profesionalia platforma nuo pirmos dienos, nereikalaudami mokamo plano. Visa platforma prieinama ispanų kalba, o palaikymas teikiamas ir ispanų kalba, o tai labai supaprastina netechninių komandų mokymosi kreivę.
„Mailrelay“ el. pašto rinkodarą suskirsto į tris aiškius veiksmus: kontaktų importavimą, el. laiško sukūrimą ir išsiuntimą bei statistikos analizę . Ši paprasta seka yra labai svarbi, kai trūksta laiko ir nenorite gaišti valandų vargdami su sudėtingomis sąsajomis ar keistomis konfigūracijomis.
Dar vienas privalumas yra tas, kad „Mailrelay“ yra skirtas tiek mažoms įmonėms, tiek toms, kurios tikisi sparčiai augti ir kurioms reikia valdyti masinius laiškus bei didelius siuntimo kiekius, nesumažinant pristatymo rodiklių.
Kontaktų importavimas ir išmanusis segmentavimas
Vienas pirmųjų žingsnių pradedant mažos įmonės el. pašto rinkodarą yra lengvai importuoti el. pašto adresų sąrašą . Tokios priemonės kaip „Mailrelay“, „Brevo“, „Easymailing“ ir „Mailchimp“ leidžia įkelti kontaktus iš CSV failų, integruotis su jūsų svetaine arba naudoti prenumeratos formas.
Be vien tik sąrašo sudarymo, iš tiesų skirtumą lemia galimybė segmentuoti ir tvarkyti šiuos kontaktus . Jei ir toliau siųsite visiems bendro pobūdžio el. laiškus, neatsižvelgdami į jų pomėgius ar santykių su jumis lygį, prarasite didelę dalį el. pašto rinkodaros potencialo.
Šiuolaikinės platformos apima parinktis, leidžiančias suskirstyti duomenų bazę į nepriklausomus sąrašus arba dinaminius segmentus: pavyzdžiui, aktyvius klientus ir potencialius klientus, neseniai ir anksčiau pirkėjus, įsigyto produkto tipą arba sąveikos lygį (atidarymus ir paspaudimus). Kai kurios netgi apima pažangesnius metodus, tokius kaip potencialių klientų vertinimas, balų priskyrimas pagal naudotojų elgesį.
Šis segmentavimas leidžia atsisakyti klasikinio „masinio pašto“ be suasmeninimo ir pakeisti jį kiekvienai grupei aktualesniais pranešimais , pasižyminčiais geresniais atidarymo rodikliais, didesniu paspaudimų skaičiumi ir mažesniu prenumeratos atsisakymų skaičiumi.
Kai jūsų duomenų bazė bus sutvarkyta, laikas kurti naujienlaiškius. Daugumoje dabartinių sprendimų yra vizualiniai redaktoriai su vilkimo ir numetimo funkcija , leidžiantys kurti profesionaliai atrodančius naujienlaiškius nerašant nė vienos kodo eilutės.
Šioje srityje „Mailrelay“ siūlo labai paprastą redaktorių ir integruoja dirbtinį intelektą, kad sukurtų pagrindinį šabloną, kai trūksta laiko arba nežinote, nuo ko pradėti. Kitos priemonės, tokios kaip „Brevo“, „Easymailing“, „MailerLite“ ir „Mailchimp“, taip pat turi daugybę reaguojančių šablonų, sukurtų taip, kad gerai atrodytų tiek staliniuose, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose.
Daugeliu atvejų galite pritaikyti savo dizainą pagal savo prekės ženklo tapatybę: įmonės spalvas, logotipus, šriftus ir iš anksto sukonfigūruotus modulius antraščiams, turinio blokams, raginimo veikti mygtukams ir kt. Tai užtikrina vizualinį nuoseklumą visoje komunikacijoje.
Kai kurios platformos, pavyzdžiui, „Easymailing“, daugiausia dėmesio skiria labai intuityviam šablonų redaktoriui su daugybe paruoštų naudoti dizainų , o kitos, pavyzdžiui, „Benchmark“, išsiskiria tuo, kad lengvai leidžia kurti vaizdo įrašų kampanijas arba itin vizualius maketus.
Analizė ir optimizavimas: raktas į rezultatų gerinimą
El. laiškų siuntimas beprasmis, jei vėliau neanalizuojate jų našumo . Geri el. pašto rinkodaros įrankiai mažoms ir vidutinėms įmonėms apima realaus laiko analizės suvestines, kuriose galite patikrinti atidarymo rodiklius, paspaudimus, prenumeratos atsisakymus, atmetimus ir kitus svarbius rodiklius.
Pavyzdžiui, „Mailrelay“ leidžia labai aiškiai matyti, kas, kada atidarė jūsų el. laiškus, kokias nuorodas spustelėjo, kurie kontaktai atsisakė prenumeratos ir kurie adresai buvo atmesti. Ši informacija padeda nustatyti veikiančias kampanijas ir kitas, kurias reikia koreguoti.
Jei naujienlaiškis atidaromas daug kartų, bet mažai spustelėjamas, galbūt temos eilutė buvo patraukli, bet turinys ar raginimas veikti ne itin geras. Jei laiško atmetimo rodiklis yra didelis, gali tekti išvalyti duomenų bazę ir peržiūrėti kontaktų kokybę . Tokios priemonės kaip „Mailchimp“ ar „Brevo“ taip pat lygina jūsų rezultatus su ankstesnėmis kampanijomis ir pramonės vidurkiais.
Kitos kai kurių platformų (pvz., „Mailify“) išmaniosios funkcijos apima paspaudimų šilumos žemėlapius, nuspėjamąjį siuntimą arba parinktis siųsti laiškus intervalais, siekiant paskirstyti laiškų kiekį ir optimizuoti pristatymą.
Pristatymas, IP adresai ir SMTP serveris: kaip užtikrinti, kad jūsų el. laiškai iš tikrųjų atvyktų
Vienas didžiausių rūpesčių bet kuriai įmonei, siunčiančiai masinį paštą, yra pristatymo laikas: ar el. laiškai pasiekia gautuosius ir nėra įstrigę šlamšto filtruose ar serverių blokadose.
Siekdamos pagerinti šį rodiklį, tokios platformos kaip „Mailrelay“ savo vartotojams siūlo patentuotus IP adresų diapazonus ir specialias technologijas, skirtas optimizuoti pristatymą , net ir siunčiant labai didelius el. laiškų kiekius. Tai ypač naudinga MVĮ, kurios pradeda nuo mažų sąrašų, bet planuoja plėstis.
Dar viena įdomi funkcija – SMTP serverio prieinamumas visose paskyrose, įskaitant nemokamas . Tai leidžia naudoti įrankio infrastruktūrą transakciniams el. laiškams (užsakymų patvirtinimams, registracijos pranešimams ir kt.) ar net masinėms kampanijoms siųsti tiesiai iš savo sistemos.
Be to, tokie sprendimai kaip „Easymailing“ veikia su patvirtintais domenais ir techninėmis konfigūracijomis, tokiomis kaip DKIM ir SPF , kurios padeda el. pašto paslaugų teikėjams įrodyti, kad jūsų laiškai yra teisėti, ir sumažina tikimybę, kad jie bus pažymėti kaip šlamštas.
El. pašto rinkodaros automatizavimas: leiskite įrankiui dirbti jums
Tokios priemonės kaip „Mailrelay“, „Brevo“, „Easymailing“, „MailerLite“ arba „ActiveTrail“ leidžia kurti automatizuotus darbo eigą pasveikinimo el. laiškams, reklamos kampanijoms, priminimams apie paliktą krepšelį, pranešimams, pagrįstiems naudotojų elgesiu, SMS žinutėms ir kitiems kanalams.
Pavyzdžiui, galite sukonfigūruoti savo naujienlaiškį taip, kad užsiprenumeravęs asmuo gautų automatinę el. laiškų seką : pasveikinimo el. laišką, kitą su populiariausiu jūsų turiniu ir vėliau specialų pasiūlymą. Arba galite nustatyti priminimą tiems, kurie palieka pirkinių krepšelį, paryškinant jų paliktas prekes.
Tokios platformos kaip „ActiveTrail“ išsiskiria tuo, kad siūlo daugiakanalius scenarijus (el. paštą, SMS, „WhatsApp“, tiesioginius pranešimus, socialinius tinklus) ir detalų segmentavimą visoje kliento kelionėje, siunčiant tinkamą žinutę tinkamam asmeniui tinkamu laiku.
Šių automatizavimų privalumas, net jei jie įtraukti į nemokamus arba bazinius planus, yra tas, kad jums nereikia visko daryti rankiniu būdu kiekvienoje kampanijoje . Darbo eigas sukonfigūruojate vieną kartą, ir įrankis toliau veikia, kol jūs sutelkiate dėmesį į kitas verslo užduotis.
„Gmail“ ir „Outlook“, skirti masiniams el. laiškams: apribojimai ir problemos
Mažoms ir vidutinėms įmonėms gana įprasta pradėti siųsti masinius el. laiškus iš „Gmail“ arba „Outlook“ , nes tai yra įrankiai, kuriuos žino visi ir, matyt, leidžia siųsti nemokamus el. laiškus daugeliui žmonių.
Pavyzdžiui, „Gmail“ galite sukurti kontaktų sąrašą (arba importuoti jį kaip CSV failą), parašyti el. laišką, įterpti tą sąrašą į laukus „Kam“, „Kopija“ arba „Nematomoji kopija“ ir išsiųsti jį visiems vienu metu. Yra net būdų, kaip atlikti nedidelius pritaikymus naudojant laiškų suliejimo funkcijas su tokiais laukais kaip {{Name}} el. laiško tekste.
„Outlook“ veikia panašiai: sukuriate kontaktų grupę arba importuojate CSV failą iš „Excel“, parašykite pranešimą, pasirinkite gavėjus ir netgi naudojate laiškų suliejimo funkciją su „Word“ ir „Excel“, kad sugeneruotumėte suasmenintus el. laiškus . Visa tai integruota į „Office“ ekosistemą.
Problema ta, kad tiek „Gmail“, tiek „Outlook“ turi dienos siuntimo limitus (atitinkamai apie 500 ir 300 el. laiškų) ir yra labai griežtos, kai kalbama apie įtartinų masinių laiškų aptikimą, dėl ko gali būti laikinai blokuojami arba daugelis gavėjų jūsų el. laiškus gali gauti šlamšto aplanke.
Be to, šie valdytojai nėra sukurti kaip rinkodaros platformos: neturite išsamios statistikos apie atidarymus ir paspaudimus, nedirbate su vizualine automatizacija ar išplėstiniu segmentavimu, o netinkamai valdydami sutikimus ir prenumeratų atsisakymus rizikuojate susidurti su rimtomis teisinės atitikties problemomis.
Kaip siųsti masinius el. laiškus nerodant visų gavėjų
Siunčiant el. laišką daugeliui žmonių, labai svarbu apsaugoti jų privatumą. Viso kitų gavėjų adresų sąrašo rodymas lauke „Kam“ yra rimta klaida tiek vaizdo, tiek teisiniu požiūriu (duomenų apsauga).
Norėdami to išvengti, vienkartiniams el. laiškams galite naudoti lauką „BCC“ (nematomoji kopija) „Gmail“ arba „Outlook“. Ten įvedate visus gavėjus, neleisdami jiems matyti vienas kito adresų. Kita galimybė – sukurti el. pašto grupes savo el. pašto programoje, kad nereikėtų pridėti adresų po vieną, bet el. laiškai vis tiek būtų siunčiami be analizės ar automatizavimo.
Tačiau jei norite rimtai žiūrėti į el. pašto rinkodarą, protingiausia būtų naudoti specializuotą pašto įrankį , kuris automatiškai tvarko individualų siuntimą kiekvienam gavėjui, garantuoja privatumą, kiekviename el. laiške siūlo atsisakymo nuorodas ir laikosi tokių reglamentų kaip BDAR.
Specifinės platformos, tokios kaip „Easymailing“, „Mailrelay“ ar „Brevo“, taip pat leidžia segmentuoti, suasmeninti ir matuoti visus šiuos laiškus – to neįmanoma efektyviai pakartoti vien naudojant „Gmail“ ar „Outlook“.
„Easymailing“: profesionalus siuntimas paštu, skirtas verslininkams ir MVĮ
„Easymailing“ yra palyginti nauja priemonė (paleista 2020 m.), skirta MVĮ, komunikacijos agentūroms ir laisvai samdomiems darbuotojams . Pagrindinis jos privalumas yra paprastas naudojimas ir 100 % ispanų kalbos palaikymas, idealiai tinkantis, jei nenorite vargti su anglų kalba pateiktais ataskaitų sričių skydeliais.
Jis siūlo išplėstinį segmentavimą ir labai intuityvų šablonų redaktorių su daugybe dizainų, kuriuos galite pritaikyti neliesdami jokio kodo . Nemokamas planas leidžia iki 250 prenumeratorių ir 2.000 el. laiškų per mėnesį – to pakanka pradėti su kuklia duomenų baze.
Jų mokėjimo planai yra gana prieinami – nuo maždaug 12 eurų per mėnesį su neribotais siuntų kiekiais , todėl tai patrauklus pasirinkimas MVĮ, kurios pradeda nemokamai, bet nori plėstis be kainų netikėtumų.
Be el. pašto siuntimo, „Easymailing“ siūlo tokius privalumus kaip pažangus dinaminių laukų pritaikymas , segmentavimas pagal prenumeratorių elgseną, kampanijų automatizavimas, išsamios ataskaitos apie atidarymus, paspaudimus, konversijas ir prenumeratos atsisakymus, taip pat BDAR reikalavimus atitinkančios prenumeratos formos ir integruotas sutikimų valdymas.
Be to, didelis dėmesys skiriamas pristatymui , bendradarbiaujant su patikrintais domenais ir patikimais IP adresais, siekiant sumažinti riziką, kad jūsų el. laiškai pateks į šlamštą, net ir augant pateiktų laiškų kiekiui.
Kiti labai naudingi nemokami el. pašto rinkodaros įrankiai MVĮ
Be „Mailrelay“ ir „Easymailing“, yra nemažai platformų su nemokamais planais, skirtais mažoms įmonėms , apie kurias verta žinoti, kiekviena iš jų turi savo ypatumų:
„Brevo“ (anksčiau „Sendinblue“) – tai visa apimantis rinkodaros sprendimas: el. pašto rinkodara, pardavimų CRM, SMS ir „WhatsApp“ kampanijos, automatizavimas, internetinis pokalbis, nukreipimo puslapio redagavimas ir kt. Nemokamas planas leidžia neribotai siųsti kontaktus ir el. laiškus su tam tikrais dienos apribojimais, todėl tai geras pasirinkimas, jei reikia sujungti kelis kanalus vienoje priemonėje.
„Mailify“ daugiausia dėmesio skiria el. pašto rinkodarai, masiniams SMS siuntimams ir rinkodaros automatizavimui. Ji siūlo galingą redaktorių („EmailBuilder“) su reaguojančiais šablonais ir nemokamais HD vaizdais . Nemokama versija leidžia siųsti iki 500 el. laiškų be importuojamų kontaktų apribojimų ir integruojasi su daugiau nei 30 programų („Google Analytics“, „WordPress“, „PrestaShop“ ir kt.). Ji taip pat gali pasigirti išmaniosiomis funkcijomis, tokiomis kaip šilumos žemėlapiai ir siuntimas intervalais.
„ActiveTrail“ daugiausia dėmesio skiria daugiakanalės rinkodaros automatizavimui su ispanų kalbos sąsaja. Ji leidžia kurti sudėtingas klientų keliones, derinant el. paštą, SMS, „WhatsApp“, tiesioginius pranešimus ir socialinę žiniasklaidą, naudojant pažangią segmentaciją ir kampanijų našumo analizę realiuoju laiku.
„SendPulse“ yra dar viena gana nauja, bet gerai įvertinta nemokama parinktis, kurios nemokamas planas leidžia siųsti iki 15 000 el. laiškų per mėnesį 500 prenumeratorių duomenų bazei. Jos sąsaja yra labai paprasta, idealiai tinka pradedantiesiems el. pašto rinkodaros srityje, kurie nenori būti priblokšti per didelio funkcijų skaičiaus.
„Benchmark Email“ teikia pirmenybę paprastumui ir patraukliam šablono dizainui. Nemokamas planas leidžia neribotą prenumeratorių skaičių ir 250 el. laiškų per mėnesį, o mokami planai papildo pažangią automatizaciją ir A/B testavimą . Vienas iš išskirtinių privalumų yra tai, kad vaizdo įrašų kampanijas galima kurti lengvai.
„Mailjet“ siūlo neribotą kontaktų skaičių, o tai labai patrauklu, jei jūsų el. pašto adresų sąrašas sparčiai auga, nors nemokamas planas riboja siuntimą iki 200 el. laiškų per dieną arba 6.000 per mėnesį. Su mokamais planais pašalinate prekės ženklo naudojimą, padidinate apribojimus ir gaunate prieigą prie visą parą veikiančios pagalbos, tuo pačiu išlaikydami gerą lankstumą tarptautiniams projektams.
„HubSpot CRM“ integruoja el. pašto rinkodarą į labai išsamią CRM sistemą. Nemokama versija leidžia neribotą kontaktų skaičių ir iki 2.000 el. laiškų per mėnesį , tačiau jie daugiausia skirti individualiems el. laiškams ir pardavimų stebėsenai, o ne masiniams naujienlaiškiams. Tai idealus pasirinkimas, jei norite sujungti potencialių klientų ir el. pašto valdymą vienoje vietoje.
„VerticalResponse“ , turinti ilgametę patirtį šioje srityje, derina el. pašto rinkodarą su socialinės žiniasklaidos ir CRM integracijomis. Dabartinis nemokamas planas galioja kaip 60 dienų bandomasis laikotarpis su prieiga prie visų funkcijų; po to galite atnaujinti planus, kurių kaina prasideda nuo maždaug 11 USD per mėnesį, su neribotais el. laiškais, automatiniais atsakikliais ir nukreipimo puslapiais.
„Mailchimp“ , ko gero, geriausiai žinoma platforma, siūlo nemokamą planą su iki 500 kontaktų ir 2.500 el. laiškų per mėnesį. Jos stipriosios pusės yra platus integracijų spektras („WordPress“, „Google Analytics“, socialinė žiniasklaida ir kt.), išsami analizė ir evoliucija link CRM metodo su automatizavimu, formomis, nukreipimo puslapiais ir reklamos kampanijų valdymu.
Papildomas privalumas yra tas, kad tokios priemonės kaip „eMailChef“ neturi nemokamo plano, tačiau jos gali būti tinkamos didelėms įmonėms, turinčioms dideles duomenų bazes, nes jos labai gerai integruojasi su turinio valdymo ir el. prekybos platformomis, tokiomis kaip „WordPress“, „WooCommerce“, „Magento“ ar „Prestashop“.
„MailerLite“ ir naudotojo patirtis
„MailerLite“ yra dar vienas pavadinimas, kuris dažnai sutinkamas kalbant apie prieinamą el. pašto rinkodarą mažoms įmonėms. Pagrindinis jo skirtumas yra itin švari ir patogi sąsaja , kurią vertina daugelis vartotojų, naudodamiesi sudėtingesnėmis platformomis.
Ji siūlo automatizavimą, nukreipimo puslapius ir kitas standartines funkcijas, tačiau didžiausias jos privalumas yra tas, kad viskas nustatoma vos keliais paspaudimais ir lengvai išmokstama . Daugeliu realių atvejų adresų sąrašai šioje platformoje sparčiai augo dėl jos patikimumo ir naudojimo paprastumo, o tai sumažina trintį dažnai skelbiant kampanijas.
Jei vertinate paprastumą, o ne tūkstantį išplėstinių parinkčių, tai gali būti labai geras pasirinkimas nemokamam arba pigiam siuntimui MVĮ ir asmeniniams projektams.
Kaip sukurti veiksmingą masinio siuntimo strategiją savo MVĮ
Be pasirinktos priemonės, aiški masinės el. pašto kampanijos strategija padės jūsų el. pašto rinkodarai iš tikrųjų veikti . Jei norite rezultatų ir išvengiate teisinių ar reputacijos problemų, turite atlikti kelis svarbius veiksmus.
Pirmas žingsnis – sudaryti teisėtą susidomėjusių kontaktų sąrašą . Venkite pirkti duomenų bazes arba pridėti el. pašto adresus be sutikimo: naudokite prenumeratos formas savo svetainėje, atsisiunčiamą turinį, akcijas arba žymimuosius langelius atsiskaitymo proceso metu, visada laikydamiesi BDAR ir pateikdami aiškią informaciją apie siunčiamų pranešimų tipą.
Toliau turėtumėte apsvarstyti : informatyvus naujienlaiškis nėra tas pats, kas grynai reklaminis el. laiškas ar įvadinė instruktažas. Žinodami savo tikslus (pardavimai, svetainės lankomumas, renginių registracija ir kt.), galite sutelkti dėmesį į savo žinutę, dizainą ir raginimą veikti.
Segmentavimas vėlgi atlieka pagrindinį vaidmenį: galite kurti atskirus sąrašus pagal pomėgius ar elgesį ir naudoti dinaminį segmentavimą bei potencialių klientų vertinimą, kad prioritetą teiktumėte labiausiai susidomėjusiems kontaktams. Tai pagerina aktualumą ir sumažina riziką būti pažymėtiems kaip brukalas.
Kūrybiniu požiūriu svarbu naudoti reaguojančius dizainus, kurie prisitaiko prie mobiliųjų įrenginių , optimizuoti temos eilutę ir antraštę (peržiūros tekstą) bei naudoti lengvai atpažįstamus siuntėjo vardus. Gera temos eilutė gali padidinti atidarymo rodiklius, tačiau jei turinys neatitiks lūkesčių, padaugės prenumeratos atsisakymų.
Prieš pradedant kampaniją, rekomenduojama atidžiai ją peržiūrėti ir atlikti bandymus , netgi išsiųsti bandomąjį el. laišką sau arba savo komandai, kad pamatytumėte, kaip jis atrodo skirtinguose el. pašto klientuose. Tinkamo laiko intervalo pasirinkimas siuntimo planavimui taip pat padeda pagerinti našumą.
Išsiuntus, laikas išanalizuoti rezultatus ir sužinoti : atidarymo rodiklius, paspaudimus, konversijas, atmetimus, prenumeratų atsisakymus ir skundus dėl šlamšto. Tada galite koreguoti temų eilutes, turinį, siuntimo dažnumą ir segmentavimą, kad dar labiau patobulintumėte savo kampanijas.
Naudodamasis visu šiuo nemokamų įrankių ir funkcijų spektru (kontaktų importavimas, vaizdiniai redaktoriai, automatizavimas, realaus laiko analizė, nuosavi IP adresai, SMTP, integracijos, atitiktis teisiniams reikalavimams ir žmogiškoji pagalba ispanų kalba), bet kuri MVĮ gali pradėti tvirtą pašto strategiją be didelių biudžetų ir ramiai dirbti profesionaliai ir lanksčiai nuo pirmos dienos.
